För sådan är en teori, att tack vare vår frukostritual överlever även morgontidnigen. Gunilla Sax, Publisher på Barometern OT ser både hoppfull och bekymrad ut för framtiden vad gäller hennes tidning. På dagens föreläsning visade hon tendenserna som hotar morgontidningarnas existens i USA, nämligen det att många hoppar över frukosten och tar en bagel och kaffe på vägen. Så länge frukostrutinerna sitter, kommer även morgontidningen finnas där som en del av ritualen. I alla fall är det så för mig. Dock känns det som en lyx att faktiskt kunna ha en morgontidning som student med tanke på kostnaden. Precis som Gunilla sa, i lågkonjunkturer, som vi befinner oss i nu, är den inte prio ett. Men frågan är då, kommer alla tidningsläsare att gå över till Internet, eller är det helt enkelt en generationsfråga?
Morgontidningarna konkurrerar idag med gratistidningen, TV och kommersiell radio på flera sätt. Morgontidningarna kommer att behöva vidga sig till andra verksamheter. Deras huvudverksamhet kommer kanske inte längre vara tidningar. Internet drar allt fler annonser och ses som morgondagens medieformat (Hvitfelt, H, 2005). Men Gunilla Sax pekar på en viktig fördel som gör papperstidningen unik i sig. Den kan erbjuda fördjupningar av samhällsinformation som de elektroniska medierna knappast är någon expert av. Dels eftersom det senare mediet är till för snabb information och dessutom tycker jag personligen att det är tröttsamt att läsa längre texter på nätet. Jag tror att vi kommer få liknande trender som USA, nämligen att tidningsredaktionerna kommer satsa mer på nätbilagorna för att snabbt få ut informationen där, och sedan ta djupare infomration i papperstidningen dagen efter. Sax trodde också att morgondagens tidningar måste nischa sig mer på sina specialområden. Med dagens medieutbud och för att inte tala om internet kan jag få i princip vilken infomration jag vill, men vill jag fördjupa mig i något väljer jag hellre en special tidning för detta.
Om vi tittar tillbaka vilka läsare papperstidningarna förlorar när konjunkturen så är det dem som måste spara på det ekonomiska planet. Därför kommer papperstidningar bli ett medium för en köpstark och utbildad medelklass. EN tendens som är tydlig redan nu (Hvitfelt, h 2005). Kommer det bli en klassfråga i att få nyheter av hög kvalité? Både ja och nej. Visserligen tror jag att det alltid kommer krävas pengar för att ha en morgontidning eftersom annonsörerna knappast kommer att bli fler. Däremot har nyheterna på internet inneburit en demokratisk utveckling och försett alla med nyheter –”gratis”.
För det är annonsörerna som har den stora makten idag människor inte längre vill betala för nyheterna. Samtidigt som det inte uppskattas med reklam, särskilt inte de bilagor som följer med i tidningarna. Därför tror jag att det kommer bli vanligare med så kallad inbedded marketing, där reklamen binds in i utlottningar av resor, eller erbjudanden i stil med det som Gunilla Sax pratade om när Barometern hade ett samarbete med ett resebolag med resor till Kina.
Vad som verkligen händer med tidningen imorgon vet jag inte, men frukostritualen kan man nog inte morgontidningarna lita på i längden.
Källor:
Hvitfelt, Håkan & Nygren, Hunnar (red) (2005) på väg mot medievärlden 2020. Lund: Studentlitteratur.
Inga kommentarer:
Skicka en kommentar