Det är exakt 50 dagar kvar till jul och för att slippa att trängas med folk väljer många internethandeln. Det är enkelt och smidigt att hitta ju det du vill ha. Just nu finns det tusentals av personer runt om i landet som dagligen bedriver egen business. Tradera har gjort halva svenska folket till entreprenörer!
Hertzman beskriver konceptet av ”The Long Tail” som egentligen är en försäljningskurva. Längst upp hamnar topplistorna som står för 80 procent av alla omsättning enligt 20/80 regeln. Att exempelvis vara författare eller artist har ju länge varit oerhört svårt eftersom affärerna måste ta in det som garanterat säljer. Jag som konsument har på så sätt ofrivilligt styrts in på bästsäljarna eftersom inget annat funnits. Därför kändes internet som en demokratisk bris som nu har gjort så att det är lättare att finnas på marknaden, även om man nischat sig. Internethandeln har kastat om de gamla reglerna och numera är det 98%-regeln som gäller. Det räcker gott och väl att en produkt säljs endast en gång i kvartalet. I och med att lagerkostnaderna är minimala får man ändå en omsättning. ”De största pengarna finns i de lägsta omsättningarna” (Kevin Laws, Föreläsning 3/11). Den digitala världen har alltså sänkt ner konstnaderna och på så sätt sänkt ”barriers to entry” enligt Porters Five forces model (Doyle, 2002) . Man hamnar alltså längre ner på ”svansen”. Detta händer dagligen genom bland annat sidor som Itunes och Spotify. Man hittar låtarna på Spotify och köper dem på Itunes. Vi går alltså mot en mer nischorienterad värld där vi inte vill vara som alla andra och det gäller även musiksmaken. Till en början trodde jag att sommarplågorna var ett minne blott. Men det som lockar den stora massa kommer fortfarande att sälja. Även i framtiden.
Och vi har antagligen bara sett början. Snart tar dagens barn, den så kallade @generationen vid som i princip är födda med en mobil i handen. De ser internethandeln som något självklart och mediainnehållsproducenterna kan jag tänka mig sitta och smida strategiska planer tills den dagen kommer då dessa blir köpstarka.
Doyle, Gillian (2002) Understaning media economics. London. Sage
Föreläsning 031109, Hik.
Inga kommentarer:
Skicka en kommentar